​汽车企业爱玩足球虽然算不上新鲜话题,但同样来自欧洲汽车品牌、在中国顶级足球赛事中相见的自欧洲爱缘分,却是难得一遇。从去年初重庆斯威拿下重庆当代力帆足球俱乐部冠名赞助后,玩足威和上汽集团赞助的上海上港迎来了一位“老朋友”,绿茵场上的“车圈新CP”就此组局成功。

来自欧洲 东方相遇

上汽集团旗下的上汽荣威,复兴自英国汽车品牌罗孚,有着百年历史的罗孚品牌,一度成为英国汽车工业的旗帜。后来,不解之缘罗孚品牌远渡东方开始结缘中国,承载英国工业历史,上汽正式创立了“荣威”品牌。

如果说英国罗孚带有贵族气息,那么斯威汽车品牌里镌刻的意大利汽车工业基因,则是意式轻奢的杰出代表。创办于1971年的玩足威和SWM以精良的设计和制车技术闻名于欧洲,曾是盛极一时的欧洲三大越野品牌之一。源自对意大利工业美学的上汽传承,鑫源控股于2014年正式收购了SWM品牌,斯威汽车就此复兴。

巧合的是,意大利和英国不仅以汽车工业闻名,足球——也是这两个国家的共同爱好。当荣威和斯威这两个品牌来到中国,自欧洲爱足球运动又让他们产生了交集。

进驻中超赛事,上汽荣威赞助上海上港、重庆斯威冠名重庆本土球队,上汽两者的不解之缘不止在足球,当你翻开这两支球队赞助商背后的品牌故事就会发现,以汽车和足球的名义,两个品牌都在绿茵场和汽车赛道上“飞驰人生”。

目标一致 玩法不同

花重金不遗余力地支持一支中超球队,重庆斯威和上汽集团当然都希望自己的球队能够冲出亚洲,为品牌赢得更高的关注度。上海上港去年卫冕中超冠军后,自欧洲爱上汽荣威在体育营销上大大的尝到了甜头。因此,玩足威和上汽集团的关注点或许更多是放在了足球场外的品牌价值提升。

相比与此,重庆斯威对足球的多一度热爱,已经形成了一种“敢爱敢想敢干”的行动力。上赛季,我们除了时常看到重庆斯威董事长龚大兴的身影出现在主场看台,更看到了他亲率球迷奔赴客场为球队呐喊“雄起”;球队需要士气鼓舞,龚大兴就拿出20辆斯威G01 F版新车,激励队员和球迷共同为重庆斯威加油鼓劲。

同时,重庆斯威不止赞助中超球队,今年还赞助了全国超过3000支队伍的“中国足球协会会员协会冠军联赛”,参与到了全民足球、青训队伍等各项足球事业中,把热爱与梦想变成了责任与行动。

其实,SWM斯威汽车品牌本身就具有浓厚的运动基因,重庆斯威的足球梦与造车初心,在某种意义上具有共通性,通过足球可以把斯威品牌运动、激情、极致的品牌调性更多的传递给消费者。从对足球和造车的初心出发,重庆斯威从一个新品牌、新产品开始,已逐步得到越来越多市场的认可和消费者的认同。

背负着源自欧洲的品牌荣耀来到中国,是足球让上汽荣威和重庆斯威在绿茵场相遇,成就了中超赛场的“车圈新CP” 。2019中超新赛季早已打响,4月5日更将迎来两支球队新赛季首次正面PK,而不管他们从哪里出发,二者孰强孰弱,场上是对手、场下是朋友,两家车企未来都将携手角力中超、征战中国车市。