跑步因其低门槛、低成本、运动园打园跑易上手等特点，尚共手微被称为运动入门的青团首选。时至今日，中央造校跑步更是部携博校成为了一种生活方式和生活态度。根据《2018年田径产业及马拉松工作报告》，校园新风学校新玩截止2018年11月2日，运动园打园跑800人以上路跑、尚共手微300人以上越野跑赛事共计1072场，青团参赛人次达530万，中央造校而全年预计将会接近600万人次，部携博校相比于去年全年500万人次提升了近20%。校园新风学校新玩由此可见，运动园打园跑跑步者的尚共手微队伍正在不断壮大，跑步正吸引着越来越多的人进行锻炼。除此之外，从爆款综艺节目《跑男》到时不时刷屏社交网络的各类马拉松赛事，印证了跑步不仅是一项健身活动，更是一项关注者众多、话题性满满的社交行为。“今天你跑步了吗？”已成为许多人之间互致问候的方式。

在这个敢跑的时代里，共青团中央学校部、全国学联秘书处联合微博校园发起的全国性校园体育品牌活动——“全国大学生校园运动季”（简称“校园跑”），以数千高校参与、2.6亿微博话题阅读量、22.4万讨论量等惊人数据圆满收官，#校园跑#话题成为微博校园运动第一IP。该活动以一种创新又合理的方式将高校学生天生喜爱奔跑的欲望释放出来，在满足大学生爱秀、爱晒的社交特点的同时，还让大学生“走下网络、走出宿舍、走向操场”。

放下手机才能跑步？微博28天打卡#校园跑#成为流行

大学生群体，作为当今时代的新思想、新理念、新面貌的高级人才，在文化素养、道德素质和精神面貌上都会影响到国家未来的发展，有着肩负历史、塑造未来的使命。肩负使命的同时，大学生群体也存在着“手机不离手”等问题。 根据中国高校传媒联盟的一份小规模调查报告指出，超过8成的被调查大学生有用手机玩游戏的习惯，近30%的被调查大学生表示喜欢玩手机游戏，沉迷手游的大学生群体数量可谓逐年上升。如何让这些人放下手机、参与运动变成了难题。

从近年来公布的微博用户画像，可以看出，当前大学生和年轻人中，微博的使用率远超同类型社交软件，大家普遍有着“朋友圈不敢发的，都在微博发了”的想法，对于爱秀、爱晒的大学生群体来说，微博的社交属性是无可取代的。

根据以上对大学生群体的洞察，以及对微博用户画像的分析，“全国大学生校园运动季”活动在微博平台应运而生。依托现代的运动软件和APP，团中央学校部联合微博校园建立了#校园跑#话题页面，并精心设计校园跑活动玩法，充分发挥了微博社交平台以及其校园渠道在高校学子中的影响力及号召力。

“校园跑”活动让大家上传自己的轨迹、跑步数据，坚持28天打卡，一起抽取奖品。28天是一年中最短的月份，也是养成习惯的最短时间。“校园跑”正是巧妙地利用了“28天习惯养成”的形式，鼓励大学生坚持打卡、抽取奖品，从iPhone xs到蓝牙运动耳机满足大学生群体挑剔的口味。同时，微博#校园跑#话题下还设立“跑步故事”视频征集和“#校园跑#打榜”送运动装备，形成多位一体的“组合拳”，让在众多学子青年人参与进话题讨论的同时，更可以亲身体验、尝试用28天养成一个跑步健身运动的习惯。

海量活动形式和参与人群打造多位一体的引导，不仅让喜爱跑步的大学生也能参与到“校门口的马拉松”活动，更是带动了众多“围观群众”也加入到跑步健身运动的风潮之中，#校园跑#顺势成为流行。短短一月的活动期间，就可以在话题中看到许多如：互帮互助、互相鼓励、互相监督的讨论。

科学赛制+玩法升级，缔造校园第一运动品牌

校园跑线下活动有多种模式，其中，“中国高校百英里接力赛”是具有高度社会影响力的高校顶尖跑者竞技赛;“校园迷你马拉松”是下沉校园、聚焦高校群体的赛事活动；全国大学生线上排位赛则是倡导广泛参与、督促全民健身的高校普适活动。三大版块相辅相成，协同效果极强，共同构筑了从精英竞技到全民健身的立体化高校赛事活动体系。

除了科学的赛制，2018#校园跑#另一大亮点，是今年全新升级子话题#校园运动季#下的主题故事挑战赛。全力升级的玩法，是驱动“校园跑”一步步登上校园第一运动品牌IP宝座的关键齿轮。#校园跑#28天“跑步挑战”、“跑步故事”视频有奖征集、校园跑# 高校组织短视频排行榜……许许多多好玩有趣又有奖品激励的互动，极大提升了大学生们参与活动的积极性，吸引了来自全国各地上千所高校团体及个人参与其中。

话题热度“炸裂”，明星&微博KOL持续助力

2018年是“校园跑”活动举办的第三个年头。三年间，“校园跑”活动已覆盖了全国2000余所高校，累计参与大学生超过150万人，成为最受大学生喜爱的校园活动之一。

而与往年不同的是，今年微博线上平台的“进场”，让活动无论是关注度、参与度还是社会影响力等方面都达到了前所未有的高度。2018#校园跑#微博话题远超往届，话题相关阅读量突破2.6亿，话题声量超越当红小鲜肉，其讨论量也突破22.4万大关。惊人的数据预示着校园运动季已成为现象级微博活动，#校园跑#更是在中国大学生群体中被火热讨论的话题。 此外，随着#校园跑#话题热度在活动期内不断攀升，其子话题#校园运动季#阅读量破1.1亿，讨论量破13.5万，这也标志着#校园跑#坐稳大学校园运动第一IP宝座，话题热度频频“炸裂”。

@共青团中央学校部发起#校园跑#短视频热度排行榜，弘扬正能量，提升影响力。联动超200+团学组织，400余所高校，号召学子“用奔跑记录学校美景，用运动彰显青春风采。”团中央学校部和高校团委的强势助阵，为活动的成功举办和深远影响力奠定基础。

另外，运动大V的干货普及，帮高校学子解锁正确的跑步姿势，带去最科学跑步干货，健康助跑，身体力行。明星助力，为本次活动的超高热度再添一把柴。据悉，@侯明昊Neo、@黎一萱、@李春嫒大点、@至上励合张远、@张皓然、@万鹏er等一众领跑之星参与活动，发起短视频征集，一起记录美好瞬间，并号召粉丝一起为梦想助跑。

在“建设体育强国”国家战略的指导下，团中央的大力提倡与微博平台全力运营“校园跑”活动已深深植入广大学子之中。虽然微博话题的线上活动已经结束，但是线下跑步是永不停歇的，#校园跑#话题也同样不止步。作为第一校园运动品牌IP的#校园跑#话题，依然可以随时让新加入的青年大学生们加入进来，不仅仅是养成一个跑步的习惯，更要养成一个健康生活的理念和劳逸结合的生活方式。微博作为一个受年轻人欢迎的价值观输出平台，不仅承载着多方的希冀和憧憬，也在用实际的行动为当代大学生和未来的社会栋梁们埋下一颗又一颗的种子，记录身边的一切，发挥自己的影响力。