北京时间3月13日,2018-19赛季CBA常规赛正式落下帷幕,北京首钢主场以120-109轻取山西汾酒股份。首钢“双子星”发挥出色大展实干家风采,收官朱彦西第3节外线手感火热,全场得到15分,翟晓川14分。首钢开场奠定防守基调,人民日报第3节进攻端爆发,让比赛提前分出胜负。在季后赛名额历史首次增至12个后,挖掘本赛季收官之夜的竞争激烈程度和季后赛排位悬念达到了历史新高。当晚,机开进北京首钢主场更是上演了一场令人印象深刻的卡特彼勒工装舞蹈,成为收官之夜最亮眼的环节之一。

舞蹈表演是CBA多年来在比赛中场时最常见的惯例,但这一晚CBA球迷们还是首次看到舞蹈演员们穿着工装翩翩起舞,在视觉倍感新奇之余,精神层面上,这一工装元素舞蹈所散发出的自信乐观和卡特彼勒宣扬的“实干成就梦想”的正能量同样让CBA球迷们获得了一次深刻洗礼。

站在收官之夜的节点,回顾本赛季CBA常规赛,CAT球迷日的脚步已跟随CBA赛程去到全国各个城市与球迷共享篮球激情,从签约发布会现场姚明进行“实干家大灌篮”到京城德比上演甜蜜求婚,从挖掘机“开进”CBA赛场到刘炜和球迷进行挖掘机投篮比拼,从 CBA全明星周末星锐赛现场举办“CAT挖掘机模型竞速大赛”到广东德比大战中场的“实干家拼图大PK”……卡特彼勒打破常规,创造性地将挖掘机化身篮球架,将品牌、产品与CBA联赛和球员进行深入绑定,规赛高度让挖掘机“开进”CBA赛场时显得与比赛场景格外融洽、和谐。收官可以说,人民日报卡特彼勒不仅让球星们与更多工程机械领域的朋友互动,也让全国各地CBA赛场变得更加丰富。

值得一提的是,情人节当天卡特彼勒在CBA“京城德比”赛场精心策划的员工情侣求婚的得到了《人民日报》的高度认可。《人民日报》专门发表评论文章《以创意取胜 以情感动人》,机开进对这一案例以及其背后的体育营销之道进行点赞:“赛场也是关照人生、聚焦情感的体育舞台,体育营销创意既要追逐运动员、运动队竞技成绩,营销也应牵动体育迷情感。体育赛事品牌走高,规赛高度也意味着体育营销的发挥空间拓宽。选择动人的故事,使用恰当的表达,哪怕挖掘机也可以在体育舞台上演出浪漫的剧目。”

姚明曾表示:“我更大的追求是希望这个联赛有更大的影响力,而这些赞助商的加入给我们的转变是:能够让联赛成为人们生活的一部分。”卡特彼勒这位实干家正是以多样的形式与全国CBA粉丝们热情互动,用创意、情感和实际行动将“实干成就梦想”的理念、将CBA的影响力传递给赛场内外的更多人。